阿里研究院发布国货突围报告 天猫新零售成关键词
2017-05-10 00:01:54 来源:乐虎168新闻网
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(原标题:阿里研究院发布国货突围报告 天猫新零售成关键词)《今日美国》曾这样描述美国人一天的生活:早晨,叫醒美国人起床的闹钟有1/3印着“中国制造”;紧接着洗手间里的塑胶遮帘、体重秤、卷发器以及吹风机大多产自中国;出门上班穿的衣服有17%是“中国制造”;办公室桌子上摆放的木制书框、各类小文具同样是来自中国;晚上睡觉前,需要关闭的台灯或吊灯大约一半是“中国制造”。作为制造大国的中国如何升级为品牌大国,扩大自主品牌的知名度和影响力?答案是依托互联网和新零售。5月9日,天猫联合阿里研究院发布《国货突围报告》,就2016年双11期间国货品牌线上表现进行复盘。数据显示,去年双11期间,国货在线上销售额占比63%,共计902个中国品牌跻身各品类前100名,占上榜品牌总数的64%。报告同时为国货品牌的转型升级支招,新零售成品牌破局标配。天猫引领消费升级大潮表现亮眼的品牌无一不紧随消费升级这一大潮,借助天猫实现品牌升级和新技术引领。以扫地机器人为例,国产扫地机器人品牌科沃斯早期发展并不顺利,接入天猫大数据之后,科沃斯针对中国市场研发了多款扫地机器人,在激烈的竞争中逐渐占据乐虎官网注册市场的主导地位。2016“双11”当天,科沃斯线上销售额突破4.11亿元,登上全网生活电器销售榜第一名。再以近日发布的中国版“无印良品”——“全棉时代”母公司招股书为例,招股书显示,2016年全棉时代各渠道销售中,以天猫为代表的电商渠道销售占比超过六成。跟全棉时代、科沃斯等品牌一样,与天猫用户一起成长,完成业绩、品牌双增长的国货品牌比比皆是。其中,家具、服装、建筑装潢、大家电、食品等五个消费大类的国货品牌在业内领跑,晒出大众、高端市场双优成绩单。尽管增速飞快,但报告同时指出,我国国货品牌在高端市场表现仍不及整体市场。在各消费大类商品价格综合排名前20名的品牌中,国货销售金额占比仅为37%,与国际品牌在高端市场的表现仍有差距。
本文来源:贲从冬 责任编辑:LY004
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