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中怡康:卡萨帝2万以上高端空调市场占比稳居第一
2017-08-02 18:39:00 
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8月14日,据最新发布的中怡康2017年1-7月份空调行业销售数据显示:卡萨帝空调持续领跑高端空调市场,在2万元以上高端价位段销量占比80.8%,位居第一;据悉,卡萨帝空调自上市以来,销量持续增长,其中今年7月份较6月份销量增长166%,销量增幅居行业前列,进一步拉大领先优势,夯实其在高端空调市场的领导地位。 卡萨帝持续领跑高端空调市场背后,是对消费升级和用户诉求的精准把握。放眼消费大环境,消费升级已不再是趋势,而是正在进行时。据中怡康调查数据显示,随着国民消费水平提升、中产阶级占比上升,高端家电消费需求必将日益上升,消费者端开始需求更高端的产品,愿意为好的制作工艺、超前的产品功能等溢价点买单,很多同结构的产品中,有好外观、好卖点的高价产品更为畅销。而2017年空调行业整体均价大幅上涨、中高端价格段份额不断提升,这两点也印证了空调行业消费升级正在加速的大趋势。 在消费升级大潮中,卡萨帝云鼎空调凭借原创科技、艺术外观和品质服务,收获全球精英用户青睐与信任,在2万元以上高端消费市场上,以80.8%的份额占比稳居榜首。可以说,卡萨帝空调及其所代表的生态呼吸养护理念正在被越来越多的用户接受,并在全球构筑起较为稳固且持续扩容的高端社群圈层,通过开展形式多样的交互活动,社群用户粘性和品牌忠诚度不断上升,卡萨帝正在重新定义消费升级时代社群经济发展模式。 具体来看,进入2017年以来,卡萨帝线上、线下双向发力、多管齐下,陆续开展了羽毛演示、新版羽毛挑战赛以及发布一杯水视频等多种交互活动,以精彩的体验、挑战、视频等形式吸引用户参与,向全球用户传递普及卡萨帝云鼎空调生态呼吸养护理念。通过羽毛演示,卡萨帝将云鼎空调输出冷热风前先吸收室内自然风,与空调冷热风混合后再输出的送风路线图展示给高端用户,让用户了解混风科技出风“凉而不冷”的科技原理;新版羽毛挑战赛,以趣味挑战的形式让用户主动参与挑战混风科技,得到全国用户与直销员积极响应;一杯水视频,透过一杯水的温度变化“看见”云鼎空调出风凉而不冷的真相,构筑起“空调冷暖水先知”的社群交互新场景。一次次迭代,卡萨帝实现交互模式的升级,为用户搭建起多元化体验平台,而通过多元化的交互,卡萨帝空调也获得更多用户的信任,成为高端空调市场领导品牌。 从高端家电制造商到品质呼吸方案的提供者,秉承用户思维与高端制造模式的卡萨帝实现自身定位的迭代升级。顺应消费升级的大势,卡萨帝空调将进一步探寻高端用户深层诉求,继而进行大规模定制,持续产出高端家电及品质生活方案,以优质服务满足用户高端化、个性化、多元化生活需求。行业专家预判,未来卡萨帝将继续引领高端空调市场的发展,并主导高端空调产业格局。
本文来源: 责任编辑:LY006
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