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够环保才时尚 理性消费是“买买买”时代新潮流
2017-11-09 17:06:23 
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够环保才时尚 理性消费是“买买买”时代新潮流 例外2017秋冬系列 理性消费,而不是无节制的浪费,已经成为一种受到年轻人认可的消费态度。消费,不仅是日常生活需要,也可以是表达自己环保态度的一种方式。 A理性消费潮 迎剁手节 双十一来临,理性消费又成为一个常被提醒的话题。除了要看懂各种“考验智商”的优惠策略,几乎所有“老司机”都不免要劝告“不要光看价格便宜就买买买”。规划好自己的消费,知道自己要买什么,怎么买,不仅是一种智慧,更是一种态度。 对于生于物质丰富年代的年轻人,消费不再仅仅是满足生活需求,更多时候是一种生活态度的彰显。对美好生活的向往,令他们更愿意购买符合自己对美好生活规划的产品。“环保”当然是其中一个重要关键词。不少对市场嗅觉灵敏的品牌,已经意识到这一潮流,纷纷就此做出极大的改变。他们显然认为,他们一直希望开拓的年轻人市场,正是品牌环保策略的主攻客群。B大牌盈利标杆 带头“去皮草”大牌的动向总是惹人注目。今年总是霸占住话题风头趸地位的Gucci,除了作为业绩标兵连续7个季度在业绩上跑赢奢侈品行业,最新的热议话题,是他的“去皮草”决定。 10月11日Gucci首席执行官Marco Bizzarri在伦敦时尚学院宣布,加入国际零皮草联盟(Fur Free Alliance),承诺从2018春夏系列开始不再使用动物皮草。消息传出后,获得大量消费者的肯定,并纷纷表示将会购买Gucci的产品。哪怕是Gucci的首席财务官刚刚宣布了计划从2018年春季开始上调产品价格,幅度为5%。 其实在刚刚过去的第三季度业绩表中,Gucci的所有产品类别包括皮具部门,都录得两位数增长。在一种增长的态势下,做出不使用皮草的改变决定,并不是一个保守的策略。“如今的世界变化太快,墨守成规根本就不是一种选择。”Marco Bizzarri在发言中表示。 Gucci的业绩飘红,被认为是牢牢抓住了年轻人市场,大力发展电商以及更换新设计师。而现在的年轻人,对奢侈品购买有了新的消费习惯,不仅仅是为了某些传统体面,或是单纯为了美的设计,而会更看重品牌是否有清晰明确的价值观与态度。作为业绩标兵的Gucci的这一举措,无疑对于一直以珍稀动物皮作为原材料为宣传卖点的其他奢侈品牌构成压力,从而对行业产生影响。 其实近两年,在可持续发展和动物保护方面,各大品牌们已经纷纷表示支持。Hugo Boss、Giorgio Arman、Vivienne Westwood等大牌时装屋都陆续表示不再使用皮草制品,甚至Kate Spade、Zara这些轻奢与快时尚品牌也已经纷纷加入这个行列。连80多岁的Giorgio Arman都表示:“随着科技进步,我们拥有有效可选的替代品,不必用残忍的方法来对待动物。” 尽管对于许多传统品牌,高级定制皮草系列仍然是业务中重要的一部分,但无论你坚持使用或声明不使用,年轻人喜欢的是你有更明确的态度,这个趋势似乎是十分明显的。不少人也表示,并不是一味抵制所有皮草,而是珍稀动物和野生动物皮草,而且大多只是号召不买或希望品牌不要使用,希望用消费的方法从消费领域进行环保,而非针对某个使用者的选择。 C日常生活消费 小处更需环保 消费领域的环保理念,并不仅仅停留在奢侈品消费方面。在日常生活消费领域,可以关注之处也有很多。除了已经深入人心的尽量使用可降解材料,尽量减少一次性用品,不少日化品牌也在研究如何善用科技,以更可持续的方法,减少日常生活中对地球带来的负担。 正如前段时间成为热话的,曾被批评制造大量一次性包装的电商购物渠道。其实已有品牌在天猫商城等电商渠道,做出行动。例如防撞填充物,不是普通的泡沫,而是迅速生物降解材料,用土豆粉或玉米粉生产而成,甚至可以食用。 事实上,一些美容护肤品牌已经开始推行“零包装”产品。例如零包装沐浴露、身体修护霜等,经过脱水设计后,不带传统的固体外包装,可以直接上手使用,但仍然能保持产品原有的特性。 其实日用零售行业的环保作为,因为与大众生活更为接近,每个人都有机会接触到,对于消费者的影响更深入。 旧衣回收的计划在若干个快时尚品牌中都有设立,以应对环保人士认为快时尚快速生产快速淘汰所带来的浪费。无论是优衣库、H&M,你都会看到这样的设施。至少这个设施的设立已经在提醒你,聪明抉择你所需要的消费。 本土品牌在环保消费上,不仅没有落后,而且是以一种更创意的方式来呈现。 在今年,本土服装品牌如例外、茵蔓等都纷纷推出环保理念的特别设计。例如茵曼将回收所得的旧衣,经过专业环保处理,部分再造成为实用的生活用品,另一部分则交由专业人士,设计出新的作品,发挥旧物之美。而茵蔓旗下的“生活在左”,新近更在广州天河城开设了手工体验店,请来非遗项目传承人,不定期开设草木染系列课程,体验天然又传统的草木染,以手工的方式让人们体验传统之美,也避免更多化学污染。 而例外则利用余布设计T恤,有机天然面料的使用,尽管价格比起普通系列稍贵,但消费者反馈都十分热烈。其实H&M每年也会以回收再造面料制造小礼服,价格也比一般的小礼裙便宜得多,加上设计特别限量发售,每次推出都受到热捧,就连舒淇结婚也穿着他们的小礼裙,可见环保理念甚至已经成为快时尚抗衡奢侈品牌的一个法宝。
本文来源:羊城晚报 责任编辑:LY006
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